Дипломная работа - Оптимальный поиск переносного компьютера (ноутбука) на рынке

Задачи - рассмотрение причин необходимости проведения таких исследований, порядка их подготовки, способов проведения и получения результатов. 2. Обзорная часть Основные понятия Согласно Котлеру, маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах [1, с. 118 ] . У Эриашвили есть довольно сходное определение, согласно которому маркетинговые исследования – это объективный сбор, учёт и анализ всех данных, касающихся проблем продажи и перемещения товаров от производителя к потребителю [ 7, с.600 ] . По Голубкову, маркетинговые исследования – это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынком, потребителями, конкурентами, т.е. со всеми элементами внешней среды маркетинга [ 3, с.85 ] . Если совсем коротко, то маркетинговые исследования – это сбор данных и информации о рынке [ 6, с.662 ]. Маркетинговая информация – информация, получаемая в ходе исследования процесса обмена результатами общественно полезной деятельности и взаимодействия для такого обмена всех субъектов рыночной системы, используемую во всех сферах предпринимательства, включая маркетинговую деятельность [ 2, с. 29 ] . Система маркетинговой информации – постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приёмов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования её распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий [ 1, с.114 ] . Дизайн маркетингового исследования - проект организации и проведения маркетингового исследования. Причины необходимости и цель маркетинговых исследований Необходимость получения обширной и доброкачественной маркетинговой информации обусловлена тремя тенденциями [ 1, с.113 ] : 1. ; 2. 3. «История развития маркетинговых исследований пок ...