Реферат - Маркетинговые исследования рынка

Залежність стратегії маркетингу від стану життєвого циклу товару. З дисципліни: Сучасна політика ціноутворення Шифр групи: 11-2000 (СОА) (2.0з) Спецальність: облік і аудит Викладач Кушнірчук Анатолій Васильович _____________________________ Ужгород-2001 З М І С Т 1. Стратегічні підходи при встановленні ціни на новий товар………………..3 2. Поняття життєвого циклу товару та його графічне зображення…………...4 3. Залежність стратегії маркетингу від стану життєвого циклу товару………8 Використана література…………………………………………………………12 1. Стратегічні підходи при встановленні ціни на новий товар Стратегічний підхід підприємства до проблеми ціноутворення часткового залежить від етапів життєвого циклу товару. Особливо великі вимоги вимагає етап виведення товару на ринок. Можна провести відмінність між установленням ціни на справжню новинку, захищену патентом, і встановленням ціни на товар, що імітує вже існуючий. 1. Встановлення ціни на справжню новинку. Підприємство, що випускає на ринок захищену патентом новинку, при встановленні ціни на неї може вибрати або стратегію «зняття вершків», або стратегію тривалого впровадження на ринок. Багато підприємств, які створили захищені патентом новинки, на початку встановлюють на них високі ціни, щоб «зняти вершки» з ринку. На подібні товари підприємство установлює самі високі ціни, які тільки можливо запросити. При такій ціні новий товар сприймають лише деякі сегменти ринку. З цього моменту, коли початкова хвиля збуту сповільнюється, підприємство знижує ціну, щоб залучити слідуючий ешелон клієнтів, яких влаштовує нова ціна. Діючи таким чином, підприємство знімає максимально можливі фінансові «вершки» із самих різних сегментів ринку. Використання методу «зняття вершків» з ринку має зміст при слідуючих умовах: · спостерігається високий рівень поточного попиту з боку достатньо великої кількості покупців; · витрати малосерійного виробництва не настільки високі, щоб звести на ні фінансові вигоди підприємства; · висока початкова ціна не буде при ...