Курсовая работа - Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

Содержание Введение…………………………………………………………… Глава1 Теоретический анализ проблемы рекламного воздействия на человека………………………. 1.1. Воздействие рекламных образов на психические процессы…. 1.1.1. Воздействие рекламы на когнитивную сферу……. 1.1.2. Воздействие рекламы на эмоциональную сферу… 1.1.3. Воздействие рекламы на поведение человека……. 1.2. Суггестивные психотехнологии в рекламе………………….. 1.2.1. Психоаналитически ориентированные подходы….. 1.2.2. Гипнотический подход……………………………… 1.2.3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе и нейролингвистическое программирование……….. Глава2 Экспериментальные исследования воздействия рекламы…… 2.1. База. Методология и методы иследования………………………………………….. 2.2. Анализ результатов………………………………………… 2.3. Психологические рекомендации и модель программы «Психологическое воздействие рекламы на человека»…………………. Заключение……………………………………………………………….. Список литературы………………………………………………………. Приложения………………………………………………………………. Введение В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах. Изучение эффективности рекламной деятельности является одним из самых актуальных направлений в современном менеджменте. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. ...